AIによる広告クリエイティブとは？できることとおすすめツールを紹介

これまでは、AI技術がどれだけ進化しても、クリエイティブの分野はAIに代替できないというのが通説でした。

しかし最近では、広告クリエイティブにAIを活用する動きが広がっています。

本記事では、「広告クリエイティブとは？」「広告クリエイティブに活用できる生成AIとは？」「AIによる広告クリエイティブで実現できることとは？」といったテーマについて詳しく解説します。

広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツールもご紹介しますので、ぜひご覧ください。

 

広告クリエイティブとは？

「広告クリエイティブ」という言葉は、特にインターネット広告が普及して以降、近年よく使われるようになりました。

「クリエイティブ」はもともと「独創的な」「創造的な」という意味の形容詞ですが、広告業界では一般的に、CM映像やチラシ、ポスターなどの制作物を指す言葉として使われています。

広告の主戦場がオフラインからオンラインへと移るにつれ、表現されるクリエイティブの要素も、バナー画像や動画、テキストなどへと変化してきました。

質の高い広告は商品やサービスに良い効果をもたらすといわれていますが、インターネット広告では「ワン・トゥ・ワン」のアプローチがさらに重要になります。

不特定多数に向けた従来のマス広告とは異なり、「ワン・トゥ・ワン」の広告では一人ひとりの好みやペルソナに合わせる必要があるため、膨大な作業が必要になります。

そこで注目されているのが、AIを活用したクリエイティブ制作です。

 

広告クリエイティブに活用できる生成AI

AIは大量のデータの処理を得意としています。

では具体的に、どのような生成AIを広告クリエイティブに活用できるのでしょうか？

 

 

広告クリエイティブに活用できる生成AI①テキスト生成AI

まずは、テキスト生成AIです。

最近話題のChatGPTをはじめとするテキスト生成AIは、作りたい文章の種類や雰囲気、文字数を指定すると、自動で文章を作成してくれます。

たとえば、30代男性向けの広告では商品の豊富な機能や分割払いに対応している点を強調した文章を、高齢者向けにはシンプルな使いやすさや孫とのコミュニケーションが取れる点を訴求する文章を作成するなど、ターゲットに合わせた文章を作ることができます。

強いメッセージ性を持つ短い文章から、コラムのような長文まで生成できるため、クリエイティブ業務の効率化に効果的です。

 

広告クリエイティブに活用できる生成AI②画像生成AI

広告において最もインパクトのある部分ともいえる画像の生成にも、AIを活用できます。

それが、AIによる画像生成です。

たとえば「夏休みのリゾートキャンペーンで使う画像を作りたい」と指示すれば、夏の青い空と海が描かれた画像が生成されます。

リゾート地を詳しく指定すれば、よりイメージに近い画像を作成でき、明るさやテイストを後から調整することも可能です。

 

広告クリエイティブに活用できる生成AI③動画生成AI

紙媒体とは異なり、インターネット広告では動画を活用できます。

動画生成AIは、画像生成AIと同じように、テキストから動画を生成・編集できる生成AIです。

たとえば、商品の紹介記事をすでに用意していて、それをもとに動画広告を作りたい場合、記事のテキストを使って動画を作成できます。

 

広告クリエイティブに活用できる生成AI④音声生成AI

スマートフォンの普及により、外出先で広告バナーを開く機会が増えました。

情報を耳から得たいという人も多く、音声付きの商品広告の価値が高まっています。

音声生成AIはテキストを読み上げて音声に変換する生成AIですが、イントネーションなども調整でき、より人間らしい読み上げが可能です。

 

広告クリエイティブに活用できる生成AI⑤音楽生成AI

従来、広告用の音楽は、外部に作曲を依頼するのが一般的でした。

音楽生成AIの登場により、作りたい曲のイメージや雰囲気を指定するだけで、自動で音楽を生成できるようになりました。

AIが作曲した音楽は著作権法の対象外となる（2023年時点）ことも、魅力の一つです。

 

広告クリエイティブに活用できる生成AI⑥コード生成AI

インターネット広告を作るには、プログラミング言語、つまりコードの生成が必要です。

コード生成AIはゼロからコードを生成できるだけでなく、人が書いたプログラムのエラーを検出・修正する用途にも活用できます。

コードのエラーを早期に検出・修正することで、クリエイティブ制作のスピードアップにつながります。

 

AIによる広告クリエイティブで実現できることとは？

生成AIを使って広告を作ることで、さまざまなことが可能になります。

ここでは、具体的に2つのポイントをご紹介します。

 

AIによる広告クリエイティブで実現できること①制作時間とコストの削減

まず、制作時間とコストを削減できます。

マス広告では、不特定多数に向けた1本の広告を長い時間をかけて制作していましたが、インターネット広告の「ワン・トゥ・ワン」のアプローチでは、多数のバナー広告を短期間で制作しなければなりません。

クリエイターが手作業でバナー広告を作るには時間がかかりすぎますが、生成AIを活用した広告クリエイティブなら、時間とコストを大幅に削減できます。

すべての作業をAIに任せるのではなく、クリエイターの作業を補助するツールとして活用するのも一つの方法です。

 

AIによる広告クリエイティブで実現できること②より効果的なクリエイティブの制作

生成AIが作ったクリエイティブには、高いマーケティング効果が期待されています。

たとえば、すでに配信中の広告の予測効果と生成AIが作った広告を比較し、予測を上回るクリエイティブだけを配信するといった方法があります。

 

GoogleのAIを活用した広告クリエイティブの自動生成

 

Google Ads

世界的に知られるGoogleは、「Google Ads」を提供しています。

「広告文」「見出し」「画像」などのアセットを事前に登録しておけば、さまざまなクリエイティブを自動で作成してくれる便利なツールです。

初期費用はかからず、消費者がクリックしたときにだけ費用が発生するため、低価格で広告を出稿できます。

また、PDCAサイクルを回すために必要な数値を管理画面で確認できるため、広告効果を測定しやすいのもメリットです。

 

広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツール

ここからは、広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツールをいくつかご紹介します。

 

広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツール①Adobe Sensei

Adobe Senseiは、Adobeが持つ膨大な過去の取引データをもとにクリエイティブを作成します。

一般的なレイアウトやテキスト、写真をアセットとして学習することで、次々とクリエイティブを生み出すことができます。

AdobeのAI（人工知能）や機械学習の技術を活用することで、実用的なデザインを作成することも可能です。

 

広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツール②ADVANCED CREATIVE MAKER

「ADVANCED CREATIVE MAKER」は、電通デジタルが提供するバナー広告生成ツールです。

1本のバナー広告を1秒未満で生成し、1,000本以上のバナー広告の候補から10〜20案を採用するという設計のツールです。

「速さ」や「大量生成」を重視したツールは、クリエイターの負担軽減に効果的です。

 

広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツール③極予測AI

サイバーエージェントが開発した「極予測AI」は、広告クリエイティブツールとしては珍しい、成果報酬型のAI生成ツールです。

大量のクリエイティブを生成するのではなく、現在配信中の広告クリエイティブよりも高い効果が予測されるクリエイティブだけを生成することを目指しており、極めて質の高いクリエイティブを制作できます。

クリエイティブは静止画と動画の両方に対応しており、報酬は広告効果があった場合にのみ発生します。

 

広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツール④Midjourney

「Midjourney」は、気軽に生成AIを試してみたい方におすすめのツールです。

テキストのプロンプトだけでイラストを生成できるため、素材を事前に用意しなくても、イラストを使った広告バナーを作成できます。

 

広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツール⑤Creative AI

「Creative AI」は、感性AI株式会社が開発したサービスです。

消費者データを活用して、キャッチコピーやパッケージデザインの作成、ネーミングのアイデア出しを行うことができます。

分析ツールも提供されており、マーケティング効果の改善に役立てることができます。

 

広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツール⑥Adnator

「Adnator」は、「勝てるバナー」をモットーに、最短3分で広告バナーを作成できるツールです。

ChatGPTを活用したキャッチコピー作成機能も備えており、誰でも無料で利用できます。

 

広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツール⑦Radius Fiveの「cre8tiveAI」

「cre8tiveAI」は、イラストや動画の生成に特化した生成AIツールです。

直感的に編集でき、無料のエントリープランでは最大1,000枚の画像を利用できます。

 

広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツール⑧Amper Music

「Amper Music」は、自動で作曲を行うAIソフトウェアです。

作りたい曲のジャンルを選び、雰囲気や長さなどのプロンプトを入力するだけで、AIが曲を作ってくれます。

生成された音楽は無料で使用できます。

 

広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツール⑨Canva

「Canva」は、テキストを入力して動画を作成できる動画生成AIツールです。

アバターを使った動画も生成できるため、自分で撮影しなくても動画を作成できます。

エフェクトやステッカーも用意されているため、ほかの編集ツールを使う必要はありません。

 

広告クリエイティブに役立つ自動生成AIツール⑩ソウルドアウトの「H-AI TD GENERATOR」

「H-AI TD GENERATOR」は、検索広告のクリエイティブに特化したAIツールです。

LP（ランディングページ）のURLとキーワードを入力するだけで、広告の見出しと説明文が自動で生成されます。

広告の訴求ポイントを設定できるため、よりターゲットに合わせたクリエイティブを作成できます。

 

AIを活用した広告クリエイティブにご興味のある方はMabuhayTechへ

「広告はクリエイターが作るもの」という時代は変わりつつあります。

インターネットの普及と生成AIの技術進歩により、広告クリエイティブにAIを活用する動きが広がっています。

広告クリエイティブに活用できる生成AIには、「テキスト生成AI」「画像生成AI」「動画生成AI」「音声生成AI」「音楽生成AI」「コード生成AI」があります。

もちろん、広告クリエイティブをゼロから作ることも可能ですが、クリエイターの負担を減らし、より質の高い広告クリエイティブを生み出すための補助ツールとして活用することもできます。

不特定多数に向けたマス広告の時代は終わりを迎えつつあります。

これからは一人ひとりに向けた「ワン・トゥ・ワン」のアプローチが重要となり、そのためには生成AIツールを効果的に活用することが欠かせません。

MabuhayTechは、生成AIツールを活用した広告クリエイティブを支援しています。

さまざまな生成AIツールが登場し、広告クリエイティブの生成はかつてないほど手軽になっています。

しかし、ツールを使いこなせる人材がいなければ、生成AIのメリットを享受するのは難しいでしょう。

AIを活用した広告クリエイティブにご興味のある方や、広告クリエイティブのコストを削減したい方は、ぜひMabuhayTechまでお問い合わせください。

何が最適か、どのようなクリエイティブが可能か、ぜひ一緒に考えましょう。

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